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从破局到腾飞亚美AM8解读2021泛家居行业数字化转型研究报告

  近年来,泛家居行业市场体量越来越大,发展前景一片大好。当然,随着市场竞争越来越激烈,矛盾与冲突,合作与联合,创新与变革也成为不可忽视的热门话题。不久前,权威统计机构发布了《2021年泛家居行业数字化转型研究报告》,数字化已经成为泛家居行业未来发展的核心命题。

  泛家居行业的升级进化,是需求端变化带来的必然结果。特别是随着90后、00后成为家居行业新生代主力消费人群,他们的家居消费决策路径普遍具有“数字化特色”。尤其是在信息接受渠道方面,短视频、直播、KOL等线上渠道对他们的影响更深。亚美AM8通过搜索AM陆玖壹捌点COM发现他们更倾向于个性化、多元化、一站式的家居消费体验。这样的发展趋势,也促使越来越多的家居企业开始推动数字化转型。其中,数字营销、产品理念和服务体验的升级尤为关键。

  《2021年泛家居行业数字化转型研究报告》在市场调研中就发现,泛家居行业目前在数字化转型过程中呈现出多种形态。一些企业在产业链各个环节存在各种问题痛点,主要就是因为没有把握住数字化的真正内涵。数字化并不仅仅是加大线上投入,而是依然需要围绕产品和服务,强化品牌的差异化竞争优势。

  特别是进入2021年后,从近阶段家居年货消费市场的动态来看,场景体验感更强、颜值更高、口碑更好的企业和品类,无疑更具市场竞争力。可以说,传统以材质、功能、使用人群对泛家居品牌进行品类划分的概念已经越来越模糊。如今,泛家居行业的延伸性更强。比如,卫浴企业开始在整体厨卫和全屋设计方面发力,地板企业向上延伸、吊顶企业向下延伸做墙板,形成地墙、顶墙一体化。对于品牌商而言,不把自己的产业圈定在某个细分领域,而是围绕品牌战略做好数字化转型,把握住市场发展潮流,这才是关键所在。

  值得一提的是,泛家居行业的数字化转型升级,也受到政策东风的影响。去年4月,曾经解读过《关于推进“上云用数赋智行动,培育新经济发展实施方案》。此后,多部门纷纷推出与数字化经济有关的政策文件,也为泛家居行业的数字化发展指明了方向和目标。

  总体上,经历了疫情之后,2021年泛家居行业市场情况必然要优于2020年。在数字经济的大潮中,以数字化、智能化转型为代表的发展方向已经证明了前瞻性和优越性。在这个转型过程中,广大企业需要合理、有序、稳健地精准转型,以最小的成本代价找到正确转型路径,这将是企业实现破局到腾飞的必由之路。